Was genau ist Fira Soda?
Fira Soda ist ein Premium-Wellness Getränk aus Berlin. Unser Produkt richtet sich an Verbraucher, die ein schnelles und oft hektisches Leben führen. Fira Soda ist dazu da, ihnen dabei zu helfen, zentriert zu sein, im Moment zu leben und sich auf das Jetzt zu konzentrieren. Und zwar ganz „convenient“ – mit gesunden Zutaten und köstlichem Geschmack.
Erzählen Sie uns etwas über den Namen Fira Soda…
Fira ist ein altdeutsches Wort für Feierabend. Fira Soda wurde für das Ende des Arbeitstages konzipiert. Wir haben es Soda statt Limonade genannt, weil Fira Soda nicht genug Zucker hat, um sich in Deutschland Limonade zu nennen.
Ihr Background liegt im Digital Business. Wie sind Sie darauf gekommen, ein Unternehmen für ein Food Produkt zu gründen?
Ich selbst nehme seit Jahren CBD Tropfen, wegen Einschlafproblemen und gegen Schmerzen. Als CBD in den letzten 24 Monaten plötzlich überall verfügbar war und ich sah, dass größere Unternehmen mit der Entwicklung von CBD-Marken und -Produkten begannen, fing mein Kopf an, zu arbeiten. Ich habe immer davon geträumt, ein greifbares Produkt zu schaffen, das einen echten Nutzen bringt. Für mich persönlich war es ein wichtiger Schritt, meine eigene Lebenseinstellung in meine neue Idee einfliessen zu lassen – die große Wichtigkeit, sich Zeit für sich zu nehmen, Momente der Entspannung zu schaffen, sich etwas Gutes zu tun.
Fira Soda enthält CBD oder Cannabidiol, die nicht psychoaktive und legale Komponente der Cannabispflanze – wie legal ist CBD als Zutat in dieser Phase?
CBD ist ganz im Gegensatz zum psychoaktiven THC weder illegal, noch macht es „high“.
Der Markt für CBD-Produkte ist sehr jung, insbesondere in Europa. CBD, oder richtig -Cannabidiol – ist mit seinen vielseitigen Wirkungsbereichen eine spannende Zutat für viele Produkte. Vielleicht wird es das neue Koffein. Die Zeiten haben sich geändert und Aufputschendes hat in der heutigen Zeit an Bedeutung verloren. Bewusste Verbraucher wollen sich bewusst ernähren und entschleunigen.
Die Verwendung und Vermarktung von CBD befindet sich jedoch noch in einem frühen Stadium. Daher gehen wir mit Fira Soda den „Brand First“ Approach. Wir bauen eine Marke, die sich ganz klar an eine bestimmte Zielgruppe und einen Anwendung richtet. Gestresste Millenials zum Feierabend. Dabei ist CBD das Vehikel aber nicht die Headline.
Warum gerade ein Getränk?
Fira Soda ist ein Einsteiger CBD-Produkt, das jeder konsumieren kann. Anders, als die bekannten CBD Tropfen, hat unser Produkt keinen medizinischen Touch.
Es schmeckt gut, ist gesund ist und kann Alkohol als Feierabend Belohnung ersetzen. Die Idee kam mir 2019: Wir saßen letzten Sommer an der Spree und meine Freunde holten Bier vom Kiosk. Ich mag kein Bier und versuche, mich während der Woche von Alkohol fernzuhalten. Natürlich gibt es viele Getränke, die viel Zucker enthalten oder hauptsächlich aus chemischen Zutaten hergestellt werden, aber die mag ich wie viele nicht. Genauso wenig wie total ungesüßte Tees. „Was wäre, wenn es ein Getränk gäbe, das nicht so süß ist und mir das Feierabend-Gefühl gibt, wie es ein Glas Wein oder ein Bier tut?“, dachte ich mir. Das war der erste Schritt zur Geburt von Fira Soda.
Würden Sie Fira Soda als funktionales Getränk bezeichnen?
Ja, das ist es. Die Funktion ist, dass es Ihnen hilft, im Moment zu leben, zentriert zu sein, egal ob Sie mit Menschen zusammen oder allein sind. Die Zutaten Verbene, ein beruhigender Tee, gemischt mit Curcumin, der Essenz von Kurkuma, tragen neben dem CBD zu Ruhe und Gleichgewicht bei.
Was an dieser Stelle hinzugefügt werden muss, war mir vom ersten Moment an klar, dass Fira Soda besonders wohlschmeckend sein musste. Ich habe im Verlauf der Entwicklung von Fira Soda so viele Getränke probiert, die seltsam bis grauenhaft geschmeckt haben – das war für mich keine Option.
Fühlt man CBD wie Alkohol oder Kaffee?
Nein, der Effekt, den Sie nach der Einnahme von Alkohol oder Kaffee erhalten, ist nicht der, den CBD Ihnen bringt. Ähnlich wie bei anderen Stoffen, die wir zu uns nehmen. Der Wirkstoff ist in dieser Konzentration subtiler. Was sie spüren, hängt auch davon ab, wie empfindlich Sie im Allgemeinen sind. Einige Leute trinken einen Kaffee und ihr Herzschlag nimmt deutlich zu, bei Anderen passiert das nicht. Das Gleiche gilt für die Verwendung von CBD.
Sie sagen, die Zutaten stammen alle aus Europa…
Für mich steht es außer Frage, dass eine moderne Marke nachhaltig sein muss. Und das sehe ich ganzheitlich – von den Zutaten über die Verpackung bis hin zur Logistik. Ich habe mich für Bio-Zutaten, eine normale Mehrwegflasche und eine deutsche Abfüllanlage entschieden, um sicherzustellen, dass unser Produkt nachhaltig ist. Manchmal werde ich nach der „gewöhnlichen“ Limoflasche gefragt, da der Preis unseres Produkts über dem eines normalen Erfrischungsgetränks liegt und sie wohl nicht hochwertig genug scheint. Meine Antwort darauf lautet: andere Flaschen wären nur Abfall.
Ist es schwer, ein antialkoholisches Getränk für 5€ zu verkaufen?
Nun, in unserem Online-Shop verkaufen wir Trays mit sechs Flaschen für 29,90 €. Ja, das ist mehr als Sie für Ihr normales Erfrischungsgetränk bezahlen, aber CBD ist eine teure Zutat, und die anderen Zutaten, die für den einzigartigen Geschmack nicht ersetzbar sind, sind ebenfalls nicht billig. Unser Ansatz zu diesem Preis war, dass Menschen, die CBD kennen und bereit sind, 30 € für eine 10-ml-Flasche CBD-Tropfen auszugeben, verstehen, dass ein hochwertiges CBD Getränk nicht 2 € kosten kann. Ähnlich wie bei anderen funktionalen Getränken werden wir nie besonders preissensible Kunden ansprechen. Das ist aber auch nicht unser Ziel.
Wo vertreiben Sie Ihr Produkt?
Wir hatten ganz stark auf den Vertrieb über Lokale gebaut. Kurz nach Gründung kam dann aber Covid und hat uns einen Strich durch die Rechnung gemacht. Also haben wir den Online-Shop gleich professionell aufgezogen und den B2C Channel aufgebaut. Den Shop übersetzen wir bereits auf Englisch, damit wir den internationalen Traffic, den wir verbuchen, auch gleich zu Kunden konvertieren können. Wir sind jetzt seit acht Wochen live und die Reaktion des Marktes ist sehr gut. Wir sind bereits in vielen Berliner Restaurants und Bars vertreten und die Zahl wächst täglich weiter.
